PACKAGING
Le packaging est la vitrine de tous produits, pour l’entreprise, il est donc un élément crucial dans le processus de vente. Il détermine l’identité de la marque et doit donc être créatif tout en gardant les valeurs du client à l’esprit. L’illustration reste donc indispensable pour susciter l’envie d’acquérir un produit de consommation.
L’illustration, premier contact avec l’émotion
Un achat peut être motivé par un simple regard sur un emballage ! Quel que soit le produit, du paquet de biscuits au smartphone, le premier contact se crée toujours à travers le packaging. Les marques l’ont bien compris et recherchent l’imagination et la créativité de l’illustrateur pour générer cette envie chez le consommateur.
En noir et blanc, en couleur, il faut séduire, par le rêve !
Certains packagings montrent une représentation précise du produit, quand d’autres créer un univers imaginaire. Un choix stratégique propre aux marques et à leur communication. L’objectif étant toujours d’inciter à l’acquisition, l’illustration reste un vecteur important de messages.
En couleur ou en noir et blanc, l’essentiel est de convaincre le consommateur des bienfaits du produit. Les principaux ingrédients sont alors mis en avant, comme lorsque j’ai illustré les packagings des shampooings Dercos de Vichy. Aujourd’hui le bio, les produits de la nature constituent un atout majeur pour démontrer les valeurs d’une marque et mettre en avant la préservation de la nature et la santé.
L’illustration permet d’imaginer des compositions d’éléments, florales, animales ou autres qui amène le consommateur vers un monde onirique. Cette représentation assure au produit une image forte et reconnaissable.
En créant du rêve et du sens, les marques déclenchent l’envie de consommer.